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社交平臺 Facebook 在 9 月 20 日宣布,將針對平臺上 B 端用戶常用的主頁(Pages)上線一系列新功能,以幫助創作者與粉絲進一步建立聯系,提高創作者的曝光率。

在這些新功能中,有一項是讓主頁管理者只允許頭部粉絲和訂閱者觀看部分內容。創作者在分享新內容時,可以在用戶設置中選擇全新的“頭部粉絲(Top Fans)”選項,從而開啟這一功能。Facebook 在將來還將上線一項新功能,允許部分頭部粉絲提前觀看某些特定內容。

該公司還推出了“創作者推薦(Creator Endorsements)”功能。通過這一功能,創作者可以邀請粉絲關注自己喜歡的其他創作者。當創作者關注另一位創作者后,其粉絲就會收到通知,詢問是否也想關注這名創作者。

此外,Facebook 還設置了“新興創作者標簽(Rising Creator Labels)”,方便用戶在平臺上發現人氣快速增長的優秀創作者。在指定一周時間內人氣排名占前 1% 的新興創作者將獲得這一標簽。

Facebook 指出,該標簽表明創作者的內容既能保證原創性、完整性和高質量,又獲得了極高的用戶參與度。標簽會在創作者的個人主頁上顯示,普通用戶也會收到名為“發現更多新興創作者”的提醒,幫助創作者獲得更多粉絲。

在此次更新中,Facebook 還推出了全新的發帖模板,以便創作者自動 @ 自己的“新晉”頭部粉絲。Facebook 表示,新模板旨在幫助創作者表達對粉絲的感謝。模板上寫著:“熱烈歡迎最新的頂級粉絲!”,并在后面列出躋身頂級粉絲的用戶。Facebook 還表示,這些模板將有助于提高用戶粘性。

最后,Facebook 還允許 iOS 平臺上的創作者使用配樂選擇器(Composer Selector),該功能可以幫助創作者為各類短視頻快速選擇配樂。不過 Facebook 公司并未透露這一功能是否會在安卓系統上線。

在推出新功能吸引更多用戶的同時,Facebook 一直在強化其變現功能,提高創作者收入。舉例來說,Facebook 最近推出了“音樂收入共享(Music Revenue Sharing)”功能。在該功能上線后,每當創作者在視頻中使用時長 60 秒或更長的授權音樂時,創作者就能在視頻中添加插播廣告,讓授權音樂的創作者、分享廣告收入,其中視頻創作者的抽成比例為 20%,剩余部分由 Facebook 和音樂創作者共享。

此前 Meta 在 2022 年 8 月末發送給員工的一份內部備忘錄中表明,公司正計劃組建一個全新的產品部門,為旗下的 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等平臺探索并開發“潛在的付費功能”。

本文編譯自 Facebook adds new Pages features to help creators connect with fans and get discovered。