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移動數據平臺 Apptopia 近期公布的統計數據顯示。由于宏觀經濟環境不確定性增加,以及消費心態趨于理性,2022 年第三季度美國頭部消費金融 App 新增安裝量同比下降 14%,但相比 2020 年同期數據還是有所增長。Apptopia 表示,這一結果表明消費金融類 App 已經走過高速增長階段,市場環境正逐漸回歸理性。

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2017 年 Q1 至 2022 年 Q3期間,美國消費金融 App 的下載量變化趨勢|圖片來源:Apptopia

消費金融 App 總體增速放緩,其中,部分子類受經濟環境的負面影響明顯更重;但與此同時,也有部分子類的用戶需求因通脹進一步惡化而出現增長。

隨著通脹愈發嚴重,美國消費者不得不進一步節省生活開支。部分用戶甚至在購買食品等日用品時都需要求助分期購物(BNPL)App。從下圖不同子類 App 的下載量變化來看,在 2022 年第三季度,美國現金預支(Cash Advance,以信用額度獲取短期貸款)App 的下載量同比增長 69%;以「Klover」和「Zip」為代表的 BNPL App 下載量也上漲 22%。

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2022 年 Q3 美國市場不同子類金融科技 App 的下載量同比變化|圖片來源:Apptopia

與此同時,以「Rocket Money」為代表的預算規劃&記賬 App 下載量也有所增長,同比增幅22.6%。這說明用戶希望進一步掌握好自己的財務狀況。相比而言,投資和轉賬等開支都被推遲。其中散戶投資 App 的下載量降幅最明顯,達到 64%。美國市場青少年金融 App 的下載量增速也明顯放緩,而個人理財類 App  MAU(月活用戶)數量創下歷史新高。

本文編譯自 One year later, Apple’s privacy changes helped boost its own ads business, report finds。